あなたの新しいストリートウェアへのこだわり、SPRMRKT はサラミの隣にあるかもしれません

Jun 14, 2023

サミュエル・ハイン著

非公式の夏の初日、シェルター島で最もホットなスポットはスーパーマーケットでした。 ハンプトンズ飛び地へのアクセスを提供する 2 つのフェリーのうちの 1 つから新たに降ろされたレンジローバーとステーション ワゴンが、一定の速度で地元の IGA の駐車場に到着しました。 それは戦没将兵追悼記念日の前の金曜日で、週末の群衆は今シーズン最初のクックアウトに向けて買いだめをしていた。

ブルックリンやマンハッタンから来たばかりのほとんどの買い物客は、農産物やビールの通路に真っ直ぐ並んでいた。 しかし、ストリートウェアを閲覧するために剥がした人もいます。

「今日はとんでもないことになるよ」アンソニー・ペロナスは、ロゴ入りの厚手のスウェットシャツのラックを片付けながら言った。 ペロナースは両親が所有する IGA 支店を日々管理しています。 しかし、彼は、2018 年から食料品店で売り尽くしているファッション商品のラインである SPRMRKT の創設者兼デザイナーでもあります。専用のショップインショップの彼の後ろでは、刺繍入りのバケットハットと SPRMRKT のディスプレイの隣で冷蔵庫が光っていました。 - 装飾が施されたトートバッグ。 冷蔵庫の中？ USDAプライムステーキのカットのようにパッケージ化された帽子やグラフィックTシャツが増えました。

スーパーマーケット内にあるSPRMRKTショップ

名前が示すように、このギアは大まかに食料品をテーマにしています。 SPRMRKT のロゴはワイヤー ショッピング カートを特徴としており、人気の農産物の PLU 番号が刺繍されたトート バッグなど、特定のディテールは食料品店のライフスタイルとの親密な親密さを明らかにしています。 地元の薬局で日焼け止めの隣にある基本的な刺繍入りのお父さんの帽子よりも上位にある、シェルターアイランドのグッズが欲しくてたまらないアイテムもあります。 たとえば、ペロナーセの最も人気のあるスウェットシャツの 1 つは、イルカとヒトデの海底のメランジを特徴としています。

未来的なロゴが入った黒のモックネック シャツや、エイリアンの頭が巧みに描かれたオーバーサイズのパーカーなど、島のビーチ環境とは対照的に、ソーホーの影響力のある回廊でも場違いに見えない商品もいくつかあります。背中全体に。 1つのラックはヨットクラブのグッズ売り場が少しおかしくなったように見えますが、もう1つは、デムナがサフォーク郡の小さな町で商品棚を扱って育った場合、バレンシアガのように見えます。

アンソニー・ペロナス

「来る人は皆、次の人とは違うスタイルを持っています」とペロナースはファッションの宝庫について語った。 彼は特大のパーカーとベルベットのスウェットパンツを着ており、脱色した髪のたてがみの上にトラッカーキャップをかぶっていました。 「たとえ食料品を買いに来ただけの人でも、持って帰りたくなるようなものをデザインしているんです。」

あらゆるシーン、ファンダム、ライフスタイルを簡単にデザインできるソフトグッズで捉えることができる、マイクロマーチやニッチなストリートウェアのこの時代においてさえ、SPRMRKT は、驚くほど予想外の角度からファッションに取り組んでいます。もし SSENSE が地元の食料品店に現れたらどうなるでしょうか? ペロナースは自分の知っていることをデザインします。 食料品店の 2 世代目である彼は、マサピーカ パークにある両親の IGA (Independent Grocers Alliance) フランチャイズで実質的に育ちました。 （彼は、読み書きができるようになる前に、肉を切る方法を知っていたと言っています。）ペロナースが家業に加わることに疑問はありませんでしたが、彼はファッションにも夢中でした。 他の IGA 職員はポロシャツとエプロンを着ていましたが、29 歳のペロナスさんはバレンシアガのトリプル S スニーカーを履いて現れることが多かったです。 中規模店は通常、ファッションのインスピレーションの豊かな源泉ではありませんが、彼はアメリカの偉大な食料品リストにあるロゴやタイポグラフィーに魅了されました。 「あなたはここに座って箱を開け、これらすべての商品を眺め、棚に並べています。私のインスピレーションは主にファッションでしたが、それも間違いなく影響を及ぼしました」と彼は言いました。

ペロナースは 2018 年にブランドを正式に立ち上げました。ある夜店を閉めた後、彼はグラフィックのスウェットをラックに放り込み、棚の中に並べました。 「ここはかつて薬局の通路だったんだ」と、彼のコンパクトな敷地を見渡しながら彼は言った。 「親にもやっていることは言っていなかった。」 彼の店のミニチュアサウンドシステムにドレイクを多用したプレイリストがあったため、残りの通路から「フィール・ライク・メイキン・ラヴ」が流れてくるのを止めた。

SPRMRKT のリーチに欠けている部分は、小さな町の魅力で補われています。 また、ある種の虜になる視聴者もいます。 IGA は島で唯一の食料品店であり、シェルター島のやや不便で孤立したライフスタイルの多くの特徴の 1 つであり、住民の間に誇りを生み出しています。 インスタカートはまだフェリーの向こう側に到着しておらず、ウーバーイーツもありません。 IGA は最近 4 つのセルフ レジ レーンを開設したばかりです。 ペロナースは、店に入ってくる常連客に手を振りながら、「みんな食事しに来てくださいよ」と言いました。

それでも、2018年当時、彼の超ローカルレーベルがショッピングカートに飛び込み始めたことに、ペロナース自身ほど驚いた人はいなかった。 「自分がどれだけすべてを愛しているかが分かりました」と彼は言った。 「しかし、他のみんなの反応を見て、その瞬間、これだ、と思いました。これを始めてから5年間、それが私を支えてくれました。」 パンデミックの間も、ペロナースがIGAの舵を取るためにSPRMRKTを後回しにしなければならなかったときでさえ、ハンドソープを使います。

最近では、「ハレレッガー」（生まれも育ちもシェルター島民として知られる）が頻繁に訪れる島の脂っこいスプーンダイナーと、2019年にペロナースがポップアップストアを開催したアンドレス・バラシュの豪華なサンセットビーチ・ホテルの両方でSPRMRKTを見かけることができる。ハンプトンズの他の目的地が豊富な商品をサポートしている一方で、シェルター アイランドは食料品店に急成長中のファッション ブランドがあるイースト エンドで唯一の町であることを顧客は理解しています。 「シェルターアイランドの IGA に行くときはいつも、アンソニーの最新アイテムをチェックしています」と作家で元バーニーズ クリエイティブ ディレクターのサイモン ドゥーナンは言います。 「トイレットペーパーとサラミの間に、気の利いたハプニングブティックがあるのはとてもおしゃれで、私の若い頃に自然発生的にできたキングスロードのブティックを思い出させます。」

ペロナースは、ゲストがヨットや水上飛行機でよく到着するサンセット ビーチに現れたとき、ホテルの好奇心旺盛な顧客が最終的に IGA で彼を見つけてくれたことは、彼の最高の功績の 1 つであると考えています。 「彼らは何事にも驚いていました」とペロナースさんは語った。 「彼らはそれがここにあることが信じられませんでした。」 ペロナースさんは、彼らが彼に何店舗いるかと尋ねられたことを思い出しました。「それはここだけです」と彼は答えました。 午後の最初の顧客がカートを押してSPRMRKTの店に入ってきたとき、ペロナス氏は、様式化されたスポーツジャージのラインを導入し、いくつかのコラボレーションを準備するなど、製品のドロップにさらに野心的になっていると語った。 しかし、彼は自分の通路から外へ拡大することを急いでいません。 「スーパーに置いておきたい」と彼は言った。 「人々はそれを自ら体験しに来なければなりません。」